Om boken

Leserne gis en grunnleggende innføring i forbrukeratferd. Gjennom teori og en rekke praktiske eksempler kaster forfatterne lys over faktorer som påvirker privat forbruk. Boken retter seg først og fremst mot studenter ved økonomisk/administrative høyskoler, men er også skrevet med tanke på praktikere innen markedsføring og reklame. Bokens tretten leksjoner bygger på forfatternes erfaringer både som reklamemakere og som forelesere ved Norges Markedshøyskole (NMH).