Thorolf Helgesen

Profesjonell planlegging, styring og kontroll av kommunikasjonstiltakene er bare mulig når bedriften har omfattende kunnskaper om markeder og målgrupper. Dessuten må virksomheten organiseres slik at bedriften kan treffe riktigere beslutninger gjennom akkumulert erfaring og økt innsikt. Siktemålet for all markedskommunikasjon er større omsetning og økt lønnsomhet. Dette krever en forståelse av markedskommunikasjonens forutsetninger og effekter. Fremstillingen bygger derfor på psykologi, sosiologi, generell kommunikasjonsteori, økonomikk og markedsføring. Med register.

prinsipper for effektiv informasjon og påvirkning

Markedskommunikasjon

Det norske reklame- og mediemarkedet er i sterk utvikling, faglig og økonomisk. Boken tar utgangspunkt i den praktiske virkeligheten, slik den kommer til uttrykk i konkurransen mellom annonsører, reklamebyråer og medier.

Den dekker alle former for moderne markedskommunikasjon, som omfatter reklame, sponsing, PR og påvirkning av handelsleddene. I fremstillingen er det lagt stor vekt på forskning og vitenskapelige teorier som grunnlag for kunnskapsbaserte og profesjonelle arbeidsmetoder.

Innhold:

Hva er markedskommunikasjon?

Den praktiske virkeligheten

Teorier, begreper og forskning på området

Psykologiske synspunkter på kommunikasjonsprosessen

Sosiologiske synspunkter på kommunikasjonsprosessen

Økonomiske synspunkter på kommunikasjonsopplegget

Markedssituasjonens betydning for kommunikasjonsstrategien

Fastsettelse av kommunikasjonsmål

Budskapet: Idégrunnlag og utforming

Måling av kommunikasjonseffekter

Mediene og medievalget

Kommunikasjon på bedriftsmarkedet

Bedriftsidentitet og bedriftsprofilering

Sponsing

Integrert markedskommunikasjon

Reklamens makt - myter og realiteter

Kommunikasjonsstrategier og kommunikasjonsplanlegging

Samfunnsinformasjon og politisk reklame

Markedskommunikasjon i et nytt århundre

Reklamen og samfunnet

Reklamekampanjer - noen eksempler

APPENDIX - Statistiske oversikter

Profesjonell planlegging, styring og kontroll av kommunikasjonstiltakene er bare mulig når bedriften har omfattende kunnskaper om markeder og målgrupper. Dessuten må virksomheten organiseres slik at bedriften kan treffe riktigere beslutninger gjennom akkumulert erfaring og økt innsikt. Siktemålet for all markedskommunikasjon er større omsetning og økt lønnsomhet. Dette krever en forståelse av markedskommunikasjonens forutsetninger og effekter. Fremstillingen bygger derfor på psykologi, sosiologi, generell kommunikasjonsteori, økonomikk og markedsføring.

oppgavesamling med løsningsforslag

Boken er skrevet med utgangspunkt i norsk virkelighet, satt inn i et internasjonalt og fremtidsrettet perspektiv. Som i tidligere utgaver er det lagt vekt på sammenhengen mellom kommunikasjonstiltakene og det overordnete markedsføringsprogrammet. I denne utgaven er det lagt øket vekt på bedriftens totale kommunikasjonsstrategi, ved at bedriftsprofilering, sponsing og integrert markedskommunikasjon er behandlet i egne kapitler. Boken bygger på prinsippet om kunnskapsbasert markedskommunikasjon. Med statistiske oversikter, referanseliste og stikkordregister.