Markedsføringsledelse presenterer grunnprinsippene i faget markedsføringsledelse med vekt på utvikling av en overordnet markedsplan (forretningsplan). Boken gir en grundig beskrivelse av hvilke analyser og vurderinger som ligger bak en god markedsstrategi, samt en beskrivelse av hva en god markedsplan bør inneholde. Markedsføring er både et ledelsesfag og et økonomifag. Boken viser hvordan en bedrift kan skape vekst og synergier gjennom å utvikle og utnytte kundeporteføljen, produktporteføljen og merkevaren. Sentralt i faget er segmentering og posisjonering for å utnytte markedets vekstpotensial maksimalt. Denne utgaven av boken er betydelig revidert og oppdatert. Det er skrevet et helt nytt kapittel om markedskommunikasjon. Store deler av boken er omstrukturert. I tillegg er den tilhørende regnearkmodellen vesentlig forbedret. Boken passer svært godt som grunnbok i faget markedsføringsledelse på bachelornivå og som veileder for ledere med forretningsansvar. På bokens nettsider tilbys en rekke nyttige verktøy for læring og praktisk anvendelse av fagstoffet som presenteres i boken. Fred Selnes er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI Even J. Lanseng er førsteamanuensis i markedsføring ved Handelshøyskolen BI

1.utgave til Markedsføringsledelse på BI.

Gir en oversikt over de teoretiske og praktiske grunnprinsippene i faget.

Markedsføringsledelse presenterer grunnprinsippene i faget markedsføringsledelse med vekt på utvikling av en overordnet markedsplan (forretningsplan). Boken gir en grundig beskrivelse av hvilke analyser og vurderinger som ligger bak en god markedsstrategi, samt en beskrivelse av hva en god markedsplan bør inneholde. Markedsføring er både et ledelsesfag og et økonomifag. Boken viser hvordan en bedrift kan skape vekst og synergier gjennom å utvikle og utnytte kundeporteføljen, produktporteføljen og merkevaren. Sentralt i faget er segmentering og posisjonering for å utnytte markedets vekstpotensial maksimalt. Denne utgaven av boken er betydelig revidert og oppdatert. Det er skrevet et helt nytt kapittel om markedskommunikasjon. Store deler av boken er omstrukturert. I tillegg er den tilhørende regnearkmodellen vesentlig forbedret. Boken passer svært godt som grunnbok i faget markedsføringsledelse på bachelornivå og som veileder for ledere med forretningsansvar. På bokens nettsider tilbys en rekke nyttige verktøy for læring og praktisk anvendelse av fagstoffet som presenteres i boken. Fred Selnes er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI Even J. Lanseng er førsteamanuensis i markedsføring ved Handelshøyskolen BI

Gyldig kode til digitalt læringsverktøy, koden er gyldig to år etter første pålogging

1. utgave, 5. opplag 2018 Noe gul markering i to av kapitlene.

Kjøpt ny på akademika høsten 2021. Brukt i høst for linjen organisasjonspsykologi, HR og ledelse.

Markedsføringsledelse fra pensumlisten til BI. Det er en av de nyere utgavene fra 2019.

Markedsføring

Markedsføringsledelse (2021) Av Fred Selnes & Even J. Lanseng Som ny, ingen markeringer😊 Pensumbok for Bi studenter (Org.psyk. HR og ledelse)

Markedsføringsledelses bok fra 2021. Ingen bruksmerker

Innføring i markedsføringsledelse dekker grunnprinsippene i markedsføringsledelse. Det viktigste arbeidsverktøyet er markedsplanen, og boken gir en grundig beskrivelse av hva en god markedsplan bør inneholde, og av arbeidsprosessen. Vellykket markedsføringsledelse dreier seg om å utvikle en effektiv kundeledelse, en effektiv produktledelse og en effektiv merkeledelse. Forfatteren legger vekt på at disse tre ledelsesområdene bør sees i sammenheng i arbeidet med å selge selskapets produkter og tjenester. En slik helhetlig tilnærming innebærer at kunderelasjoner og merkenavn bidrar til produktets verdi. Boken synliggjør også viktigheten av analyser av kunder, markeder og konkurrenter. Grundige og kontinuerlige analyser er en forutsetning for å identifisere hvilke tiltak som gir effekt og langsiktig lønnsomhet. Fred Selnes er professor i strategi og markedsføring ved Høyskolen i Buskerud.

Markedsføringsledelse

Markedsføringsledelse presenterer grunnprinsippene i faget markedsføringsledelse med vekt på utvikling av en overordnet markedsplan (forretningsplan). Boken gir en grundig beskrivelse av hvilke ana...

Markedsføringsledelse presenterer grunnprinsippene i faget markedsføringsledelse med vekt på utvikling av en overordnet markedsplan (forretningsplan). Boken gir en grundig beskrivelse av hvilke ana...

Introduction to marketing management principles provides a new framework for the fundamental principles in marketing management. The guiding principle is that marketing management entails holistic management of the factors companies employ to help form the customer preferences and that these factors are interrelated and interdependent. This perspective constitutes a sharp departure from marketing-mix as an organizing framework for marketing management - the fundamental principle in most contemporary marketing management textbooks. The holistic framework this book presents explicitly acknowledges that customer relationships and brands create value beyond the value of the products, and that these values are created across a portfolio of products. The book is primarily written for bachelor students of marketing. It will also prove useful for executive marketing managers, however, by virtue of its provision of a holistic framework for marketing management

Stadig flere bedrifter legger vekt på et nært og langvarig samarbeid med sine kunder for å oppnå vekst og utvikling. I modne markeder blir det strategisk viktig å holde på gamle og lojale kunder, ikke minst fordi kostnadene ved å skaffe seg nye kunder stadig øker. Forfatteren påpeker i denne boken at det har skjedd et paradigmeskifte i markedsføringsteorien - fra fokus på transaksjoner til fokus på relasjoner.